採用担当者必見！採用動画のトレンド「かっこいいvs身近さ」どちらを好む？

採用動画とは、採用候補者に対して会社の魅力を十分に伝えるために撮る動画のことです。

動画は、テキストの5,000倍の情報量があると言われており、現在のテキスト中心のページに捕捉して、採用動画を載せるケースが増えつつあります。

詳しくはこちらの記事で解説しておりますので、詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。

合わせて読みたい：採用動画の効果とメリット、有名企業の導入事例の紹介

採用動画の効果とメリット、有名企業の導入事例の紹介

採用動画とは候補者に対して会社の魅力を十分に伝えるために撮る動画のことです。動画はテキストの5000倍の情報量があると言われており、現在のテキスト中心のページに捕捉して、採用動画を載せるケースが増えつつあります。

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• 23卒の就活生
  「YouTube」が57.3%、「採用HP」が32.7%
• 転職経験者
  「YouTube」が45.9%、「Twitter」が36.9%

就活生、転職経験者の両方において、YouTubeが最も身近なメディアであることがわかります。

実に7割以上の方が採用動画を視聴しており、採用動画があれば、目を通す確率が高いことが分かります。

回答詳細
＜23卒の就活生（n=110）＞
• ・YouTube：57.3%
• ・採用HP：32.7%
• ・Twitter：26.4%
• ・Instagram：26.4%
• ・TikTok：23.6%
• ・企業公式LINE：11.8%
• ・Facebook：0.9%
• ・視聴したことがない：30.9%
＜転職経験者（n=111）＞
• ・YouTube：45.9%
• ・Twitter：36.9%
• ・採用HP：35.1%
• ・TikTok：31.5%
• ・Instagram：27.0%
• ・企業公式LINE：21.6%
• ・Facebook：15.3%
• ・視聴したことがない：16.2%

• 23卒の就活生
  「会社説明会・事業紹介」が64.5%、「働き方（リモートワークなど）」が47.3%
• 転職経験者
  「1日のスケジュール」が38.7%、「仕事内容紹介」が36.9%

「会社説明会・事業紹介」を視聴したい就活生が、転職経験者の約2倍となっています。

就活生の方が転職経験者に比べてその企業が何をしているか、何ができるかが気になっていることがわかります。

回答詳細
＜23卒の就活生（n=110）＞
• ・会社説明会・事業紹介：64.5%
• ・働き方（リモートワークなど）：47.3%
• ・仕事内容紹介：45.5%
• ・1日のスケジュール：42.7%
• ・人事制度・福利厚生：38.2%
• ・オフィスツアー：24.5%
• ・社員インタビュー：24.5%
• ・社員座談会・トークセッション：17.3%
• ・人事インタビュー：13.6%
• ・社長インタビュー：11.8%
• ・特にない：16.4%
＜転職経験者（n=111）＞
• ・1日のスケジュール：38.7%
• ・仕事内容紹介：36.9%
• ・働き方（リモートワークなど）：36.0%
• ・人事制度・福利厚生：34.2%
• ・会社説明会・事業紹介：33.3%
• ・オフィスツアー：20.7%
• ・社員インタビュー：18.9%
• ・人事インタビュー：16.2%
• ・社長インタビュー：14.4%
• ・社員座談会・トークセッション：10.8%
• ・特にない：12.6%

• 23卒の就活生
  「会社説明会・事業紹介」が61.8%、「1日のスケジュール」が46.1%
• 転職経験者
  「働き方（リモートワークなど）」が44.1%、「仕事内容紹介」が37.6%

就活生、転職経験者共に、その企業でどのような人が働いているかより、自分がどの様に働くかに関する情報を求めていることがわかりました。

回答詳細
＜23卒の就活生（n=76）＞
• ・会社説明会・事業紹介：61.8%
• ・1日のスケジュール：46.1%
• ・人事制度・福利厚生：40.8%
• ・働き方（リモートワークなど）：38.2%
• ・仕事内容紹介：38.2%
• ・社員インタビュー：19.7%
• ・社員座談会・トークセッション：19.7%
• ・オフィスツアー：17.1%
• ・社長インタビュー：15.8%
• ・人事インタビュー：9.2%
• ・その他：6.6%
＜転職経験者（n=93）＞
• ・働き方（リモートワークなど）：44.1%
• ・仕事内容紹介：37.6%
• ・人事制度・福利厚生：33.3%
• ・会社説明会・事業紹介：32.3%
• ・1日のスケジュール：32.3%
• ・社長インタビュー：28.0%
• ・オフィスツアー：16.1%
• ・社員インタビュー：10.8%
• ・人事インタビュー：9.7%
• ・社員座談会・トークセッション：3.2%
• ・その他：6.5%

• 23卒の就活生
  「身近さ」が72.3%、「かっこよさ」が14.5%
• 転職経験者
  「身近さ」が65.7%、「かっこよさ」が25.8%

就活生、転職経験者共に、「身近さ」が志望度の高まりに繋がっていることから、採用動画において、入社後の自分が想像できる要素が重要なのかもしれません。

回答詳細
＜23卒の就活生（n=76）＞
• ・身近さ：72.3%
• ・かっこよさ：14.5%
• ・わからない／どちらとも言えない：13.2%
＜転職経験者（n=93）＞
• ・身近さ：65.7%
• ・かっこよさ：25.8%
• ・わからない／どちらとも言えない：8.6%

「Q4で「かっこよさ」を選んだ人へ、「かっこよさ」を感じる動画として、どのような表現が印象的でしたか？（複数回答）」と質問したところ、

• 23卒の就活生
  「アニメーション」が45.5%、「CG技術」が36.4%、「動画出演者の話し方」が36.4%
• 転職経験者
  「BGM」が54.2%、「アニメーション」が50.0%、「躍動感のあるカメラワーク」が37.5%

と回答。
「かっこよさ」を演出するには、アニメーションによる印象が大きいのは勿論のこと、BGMをうまく活用した雰囲気づくりも重要なことが分かりました。

回答詳細
＜23卒の就活生（n=11）＞
• ・アニメーション：45.5%
• ・CG技術：36.4%
• ・動画出演者の話し方：36.4%
• ・ナレーション：27.3%
• ・BGM：27.3%
• ・躍動感のあるカメラワーク：27.3%
• ・映画やドキュメンタリーのような構成：0.0%
• ・その他：0.0%
• ・わからない：0.0%
＜転職経験者（n=24）＞
• ・BGM：54.2%
• ・アニメーション：50.0%
• ・躍動感のあるカメラワーク：37.5%
• ・ナレーション：33.3%
• ・CG技術：29.2%
• ・動画出演者の話し方：29.2%
• ・映画やドキュメンタリーのような構成：12.5%
• ・その他：0.0%
• ・わからない：0.0%

「Q4で「身近さ」を選んだ人へ、「身近さ」を感じる動画として、どのような表現が印象的でしたか？（複数回答）」と質問したところ、

• 23卒の就活生
  動画出演者の話し方（表情・カンペを読んでいないなど）」が61.8%、「動画出演者の雰囲気」が52.7%、
• 転職経験者
  「動画出演者の雰囲気」が57.4%、「動画の短さ」が50.8%

と回答。
動画の出演者の雰囲気が、「身近さ」の演出に大きく影響しており、また、転職経験者においては「動画の短さ」も「身近さ」の演出材料になることが分かりました。

回答詳細
＜23卒の就活生（n=55）＞
• ・動画出演者の話し方（表情・カンペを読んでいないなど）：61.8%
• ・動画出演者の雰囲気：52.7%
• ・動画の短さ：34.5%
• ・目線の近さ：34.5%
• ・BGM：18.2%
• ・ポップなデザイン：10.9%
• ・その他：0.0%
• ・わからない：1.8%
＜転職経験者（n=61）＞
• ・動画出演者の雰囲気：57.4%
• ・動画の短さ：50.8%
• ・BGM：44.3%
• ・動画出演者の話し方（表情・カンペを読んでいないなど）：29.5%
• ・目線の近さ：21.3%
• ・ポップなデザイン：6.6%
• ・その他：0.0%
• ・わからない：0.0%

• 23卒の就活生
  「ある」が54.5%、「どちらとも言えない」が28.8%
• 転職経験者
  「ある」が70.6%、「どちらとも言えない」が24.7%

と回答。
就活生、転職経験者のどちらにおいても採用動画が選考エントリーに大きく影響していることが分かりました。

回答詳細 ＜23卒の就活生（n=66）＞
• ・ある：54.5%
• ・どちらとも言えない：28.8%
• ・ない：16.7%
＜転職経験者（n=85）＞
• ・ある：70.6%
• ・どちらとも言えない：24.7%
• ・ない：4.7%

Q7で「ある」と回答した方に、「直近の、選考エントリー（応募）の決め手になった動画の主なテーマを教えてください。」と質問したところ

• 23卒の就活生
  「会社紹介（事業内容、ビジョンなど）」が33.4%、「会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）」が33.3%
• 転職経験者
  「会社紹介（事業内容、ビジョンなど）」が33.4%、「会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）」が48.3%

と回答。
就活生、転職経験者共に「会社紹介」動画をきっかけに選考エントリーを決めた人が多い。

つまり、ビジョンやオフィスなどのテキストでは分かりづらい内容を動画で確認していることが分かります。

また就活生は転職希望者に比べ顕著に多かったのが、「社員紹介」動画でした。転職希望者よりも誰と働くかを意識しているということが表れています。

回答詳細 ＜23卒の就活生（n=36）＞
• ・会社紹介（事業内容、ビジョンなど）：33.4%
• ・会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）：33.3%
• ・仕事紹介（仕事内容、やりがい、1日のスケジュールなど）：19.4%
• ・社員紹介（先輩社員インタビュー、入社理由、座談会など）：13.9%
＜転職経験者（n=60）＞
• ・会社紹介（事業内容、ビジョンなど）：33.4%
• ・会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）：48.3%
• ・仕事紹介（仕事内容、やりがい、1日のスケジュールなど）：16.7%
• ・社員紹介（先輩社員インタビュー、入社理由、座談会など）：1.7%

• 23卒の就活生
  「ある」が51.5%、「ない」が28.8%
• 転職経験者
  「ある」が65.9%、「どちらとも言えない」が29.4%

と回答。
採用動画は、選考エントリーのみならず、内定承諾の決め手としても影響力があり、特に転職経験者においてその傾向が強いことが分かりました。

回答詳細 ＜23卒の就活生（n=66）＞
• ・ある：51.5%
• ・どちらとも言えない：19.7%
• ・ない：28.8%
＜転職経験者（n=85）＞
• ・ある：65.9%
• ・どちらとも言えない：29.4%
• ・ない：4.7%

Q9で「ある」と回答した方に、「直近の、内定承諾の決め手になった動画の主なテーマを教えてください。」と質問したところ、

• 23卒の就活生
  「会社紹介（事業内容、ビジョンなど）」が29.4%、「会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）」が47.1%
• 転職経験者
  「会社紹介（事業内容、ビジョンなど）」が32.2%、「会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）」が58.9%

と回答。
選考エントリー以前は、企業の事業内容、ビジョンなどに関して積極的に情報収集を行っていた就活生も、内定承諾の際は、働く環境に関する情報を重要視していることが分かりました。

回答詳細 ＜23卒の就活生（n=34）＞
• ・会社紹介（事業内容、ビジョンなど）：29.4%
• ・会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）：47.1%
• ・仕事紹介（仕事内容、やりがい、1日のスケジュールなど）：23.5%
＜転職経験者（n=56）＞
• ・会社紹介（事業内容、ビジョンなど）：32.2%
• ・会社紹介（人事制度、福利厚生、オフィスなど）：58.9%
• ・仕事紹介（仕事内容、やりがい、1日のスケジュールなど）：8.9%

今回は、23卒の就活生110名、直近1年以内の転職経験者111名の合計221名に、採用動画のトレンドに関する実態調査を実施しました。

今回の調査内容は以下のような結果となりました。

採用動画をどのメディアで見るかという問いに対して、多くの方はYouTubeをはじめとするSNSか採用ホームページという結果となりました。

実際に採用動画が展開されているメディアが上記のような媒体が多いことがその理由として考えられます。

そのため、SNSや採用ホームページに最適な動画の長さやサイズを考える必要がありそうです。

採用動画とSNSの関係について以下の記事で詳しく説明しています。気になる方はぜひご覧ください。

合わせて読みたい：採用動画と相性よし！SNS運用が今、欠かせない理由

採用動画と相性よし！SNS運用が今、欠かせない理由

SNSを活用した採用活動。これは、“ソーシャルリクルーティング”と呼ばれています。デジタルネイティブであるZ世代にリーチしやすいので、近年多くの企業が力を入れています。今回の記事では、SNSを活用したソーシャルリクルーティング手法と、採用動画と相性が良いSNSをご紹介します。

就活生は「会社説明会・事業紹介」や「働き方（リモートワークなど）」という会社全体を理解する内容を希望しています。

一方で、転職経験のある会社員は「1日のスケジュール」や「仕事内容紹介」という自身の携わる業務内容についての内容を希望している違いが明らかになりました。

どんな候補者に見て欲しいのか、ペルソナを明確にするとともにそれぞれに合った内容の採用動画を作る必要がありそうです。

採用動画内容の希望に差はありましたが、就活生・転職経験者共に約7割が採用動画において「かっこよさ」よりも動画出演者の雰囲気による「身近さ」が、 志望度の高まりを左右すると実感しているようです。

形式ばった動画よりも、生っぽさを残したリアルな職場の雰囲気を体感できる動画の方がより効果的であるということでしょうか。

就活生の半数以上が採用動画の視聴が「選考エントリーのきっかけ」となっており、転職経験のある会社員は、さらにその割合が16.1ポイント高いことが分かりました。

少なからず採用動画は応募・内定承諾のきっかけになり、採用において有効なツールであることが今回の調査で明らかになりました。

就活の際に動画で情報収集する人が増えてきており、企業の採用活動においても動画制作に力を入れたいと考える人事も多いのではないでしょうか。

採用動画を自作したいとお考えの方もいらっしゃると思います。そんな方は「【採用動画の作り方】制作のコツ3選と手順｜外注の場合も解説」をどうぞ。

【採用動画の作り方】制作のコツ3選と手順｜外注の場合も解説

「採用動画を自力で作成したい！」 「採用動画って高そう。でも自分で作るにはハードルが高い。」 「採用動画の「自作」と「外注」の違いを知りたい。」 このようなことで悩みを抱えていませんか？ 動画の制作には手間がかかるイメージをお持ちの方もいらっしゃると思います。しかし、作り方やコツを理解すると、自作も可能です。 そこで当記事では、応募数を獲得するための「採用動画の作り方」について、詳しく解説します。 当記事が採用動画で悩める人の解決策になれば嬉しく思います。ぜひ最後までお読み

今回の調査で、需要のある動画テーマは就活生と転職経験者で分かれる結果となり、求める人材によってテーマの使い分けが必要である実態が浮き彫りとなりました。

また、魅力を感じる動画の共通点として「身近さ」をあげる声も多いことから、動画時間をコンパクトにまとめることはもちろんのこと、身近さ・親近感を伝えることの重要性が明らかになりました。

採用動画が注目される今、人事として自社の魅力をより伝えたい人材に届けるためには、制作する動画テーマの検討・分析がさらに必要となりそうです。

コロナの影響によって、採用選考がオンライン化され、求職者も求人企業も「見極め」や「動機づけ」がより難しくなっています。

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＜採用動画プラットフォームmoovyの特徴＞
• ・スマホ×動画視聴が多い若手向けに動機づけが可能
• ・SNS拡散により潜在的な候補者にも訴求できる
• ・APIデータ連携により採用ホームページに動画を簡単に転載できる
• ・求める人材を探して、メールや動画を添付してスカウトを送ることができる
• ・動画分析機能として、PV数、視聴回数、視聴完了率および、流入経路の分析ができる

このような特徴があり、求人動画プラットフォームでユーザー満足度No.1を獲得。多くのユーザーから支持されるプラットフォームです。

採用動画の作り方や撮影方法がわからないなど、採用動画に関してお困りのことがございましたら、なんでもお応えいたします！

安価で良質な動画制作を行いたい。採用動画を活用し、他社と差をつけたい。このような方はぜひお気軽にご相談ください。